「LP制作の費用を調べたら、10万円から200万円まで幅がありすぎて何が正解かわからない」——そう感じている方は多いはずです。

この記事では、LP制作費用の相場と内訳を整理したうえで、見積もりの読み方・格安LPの落とし穴・予算配分の正しい考え方・公開後の継続コストまで、発注前に知っておくべき実務情報を一気に解説します。

費用の数字だけを比べて発注先を決めると、成果が出ないLPに広告費を注ぎ続けるという最悪のシナリオに陥りかねません。費用の「中身」を理解してから動くことが、コスト最適化の第一歩です。

LP制作費用の相場と価格帯別の実態

LP制作費は、依頼する工程の範囲と制作会社の規模によって大きく変わります。まず価格帯ごとに「何が含まれるか」を把握することが、適切な発注判断の土台になります。

価格帯ごとのサービス内容の違い

LP制作費は大きく4つの価格帯に分類できます。

• 10万円以下（テンプレート型）：既存テンプレートを流用し、カスタマイズ範囲も限定的。原稿・画像などのコンテンツは発注側が準備する必要があります。競合調査や戦略設計は含まれないのが通常です。
• 10万〜30万円（格安オーダー型）：オリジナルデザインは施されますが、ライティングや構成設計は自社対応が求められるケースが大半です。フリーランスへの依頼もこのゾーンに集中します。
• 30万〜60万円（標準戦略型）：競合調査・ターゲット分析・構成設計・ライティング・デザイン・コーディングまでを制作会社が一貫して対応します。制作期間の目安は1〜2か月で、マーケティング専任者がいない中小企業でも成果を出しやすい価格帯です。
• 60万円以上（ハイエンド型）：コンサルティングやブランド戦略まで含む包括的な支援。大手広告代理店に依頼すると300万円以上になるケースもあります。

費用を構成する9つの工程と目安単価

LP制作の費用は、下記の工程それぞれに工数が発生する構造です。見積もりを比較するときは、どの工程が含まれていてどの工程が別途費用なのかを確認してください。

EC商材（化粧品・健康食品・雑貨など）のLPは、薬機法・景表法に準拠した表現チェックや商品撮影が必要になるため、サービス系LPより費用が上振れしやすい傾向があります。発注前に「薬機法対応の経験があるか」を制作会社に確認することを推奨します。

部分外注（デザインのみ・コーディングのみ）の費用と使い所

「自社でワイヤーフレームと原稿は用意できる。デザインだけ頼みたい」というニーズには、工程を絞った部分外注が有効です。

• デザインのみ外注：フリーランスに依頼する場合、5万〜15万円程度が目安。ただし、デザイナーがマーケティング知識を持っていない場合、見た目は整っても訴求力のないLPになるリスクがあります。
• コーディングのみ外注：デザインカンプ（Figma・XDなど）を渡してHTML/CSS化する作業のみの場合、3万〜10万円程度。クラウドソーシングを活用すれば1万〜3万円台も可能ですが、レスポンシブ対応の品質にばらつきが出やすいため、納品物の確認が必須です。
• ライティングのみ外注：キャッチコピー〜本文の執筆を専門ライターに依頼する場合、5万〜15万円が相場。EC商材の場合は薬機法の知識が必要なため、担当者のスキル確認が欠かせません。

見積もり書の読み方と「妥当性」の判断基準

見積もりをもらったとき、多くの担当者が「総額」だけを見て判断してしまいます。しかしLP制作では、総額が予算内に収まっていても中身に重大な欠落がある場合があります。

見積もりで必ずチェックすべき5項目

1. 「一式」表記になっていないか：「LP制作一式：30万円」のような内訳が丸められた見積もりは要注意です。後から「その作業は一式に含まれていません」として追加請求されるトラブルが後を絶ちません。工程ごとの単価と工数が明記されているかを確認してください。
2. レスポンシブ対応が含まれているか：総務省「令和7年版 情報通信白書」によると、2024年のスマートフォンによるインターネット利用率は74.4%で、パソコンの46.8%を大きく上回っています。スマホ対応が別途費用になっていないか、見積もりの段階で明示的に確認してください。
3. 修正回数の上限と追加費用の規定：「修正3回まで、以降は1回につき1万円」という制限を設ける制作会社は珍しくありません。修正範囲の定義（テキストのみか、レイアウト変更も含むか）まで事前に取り決めておくことが重要です。
4. ライティング・撮影・競合調査の含否：これらが含まれていない場合、格安に見えても実際には自社の工数コストが重くなります。原稿・素材・リサーチをすべて自社で用意できる体制があるかを確認したうえで比較してください。
5. 公開後サポートの有無と条件：LPは公開してからが本番です。公開後の修正・改善サポートが含まれているか、含まれる場合は期間と回数の上限を確認してください。

テンプレート型とフルスクラッチ型の費用・効果の差

テンプレートを使ったLP制作（10万円以下）とフルスクラッチのオーダーメイド（30万円以上）では、費用だけでなく成果にも差が生まれます。

テンプレート型の最大のリスクは、競合と訴求が同質化する点です。同じテンプレートを使う制作会社が複数存在するため、業界内で似たようなLPが乱立し、ターゲットへの刺さりが弱くなります。特にEC商材では、商品の世界観や独自のベネフィットを表現する自由度が低く、価格訴求一辺倒になりやすいという傾向があります。

一方、フルスクラッチ型では競合調査・ペルソナ設計・訴求軸の策定から始めるため、広告費をかけて集客したとき「なぜ買うべきか」が伝わる構造になります。初期費用は上がりますが、CVRが改善されれば獲得単価が下がり、広告費の回収速度が上がります。予算が限られている場合でも、「デザインの豪華さ」ではなく「戦略設計と訴求軸の精度」にコストをかけることが成果への近道です。

格安LP制作の落とし穴と品質チェックリスト

価格の安さだけを優先して発注すると、後から取り返しのつかないコストが発生するケースがあります。格安LP制作の構造的なリスクと、発注前の確認方法を整理します。

格安LPに潜む3つの構造的リスク

1. 「お絵かきLP」問題：ペルソナも訴求軸も設計されないまま、見た目だけが整った制作物になってしまうリスクがあります。デザインツールの普及により、見た目を整えるだけの「オペレーター型」制作者が増えており、根拠を持って設計できる人材は業界全体で希少化しています。ポートフォリオを見るときは「デザインが綺麗か」ではなく、「なぜこのCTA配置にしたか」「ターゲットに対してどの訴求を選んだか」を説明できるかを確認してください。
2. スマホ対応の後手処理：PCデザインを先に完成させ、スマホ表示を後から調整しようとすると、レイアウトが崩れるケースが起こりやすくなります。スマートフォンからの流入が主流の現在、スマホ表示に問題があるだけで広告費をかけて集めたユーザーがそのまま離脱します。ワイヤーフレームの段階からスマホ幅で設計されているかを確認することが重要です。
3. 追加費用の積み上がり：格安プランは「修正3回以上は有料」「レスポンシブは別途」「ライティングは対応外」といった条件が多く、最終的にフルスクラッチ型と同等以上のコストになるケースがあります。

発注前の品質チェックリスト

以下の項目を発注前に確認することで、失敗のリスクを大きく下げられます。

• 自社と近い業種・商材（EC・化粧品・雑貨・サプリ等）の制作実績があるか
• ポートフォリオについて「なぜその構成にしたか」を説明してもらえるか
• ターゲット・訴求軸についてのヒアリングがあるか
• スマホ版のデザインカンプを確認できる工程があるか
• 薬機法・景表法の表現チェック対応が可能か（EC商材の場合）
• 修正回数・追加費用の規定が契約書に明記されているか
• 公開後の改善サポートの有無と条件
• 担当者が途中で変わった場合の引き継ぎ体制があるか

予算が限られているときの費用配分戦略

「なるべく費用を抑えたいが、成果も出したい」というのは多くの中小企業の本音です。予算制約がある場合、どの工程に費用をかけ、どの工程を自社対応にするかという「配分の設計」が重要になります。

成果に直結する費用配分の優先順位

LP制作で最も成果に直結するのは「戦略設計とライティング」です。ファーストビューのキャッチコピー一行が変わるだけでCVRが大きく動くケースは珍しくなく、デザインの豪華さよりも「誰に・何を・なぜ今」を伝える設計の精度がコンバージョンを左右します。

予算を圧縮するなら、以下の順序で検討してください。

1. 削らない：競合調査・戦略設計・ライティング（訴求軸の精度）
2. 部分的に自社対応：商品画像の撮影（既存素材を活用）、CMSを使った更新運用
3. テンプレートで代替可能：デザインの独自性（競合と差別化できる訴求軸があればテンプレートでも成果は出せる）
4. 後回しにできる：アニメーション・動画素材（公開後の改善フェーズで追加）

LP内製化の場合の総コスト比較

「外注せず自社でLPを作れば費用ゼロでは？」と考える方もいますが、内製化には見えないコストが発生します。

• ツール費用：デザインツール（Figma等）の月額費用、コーディング環境、LPO・ヒートマップツールの月額費用が継続的に発生します。
• 人件費換算：Web担当者が制作に費やす時間を時給換算すると、「格安外注より高くつく」ケースが出てきます。特に薬機法チェックやSEO設計など専門知識が求められる工程は時間がかかります。
• 機会費用：担当者の時間がLP制作に取られる間、他のマーケティング施策が止まります。

内製化が有効なのは、「Webの知識がある担当者が社内にいる」「デザインよりも原稿・戦略設計に強みがある」「CMSテンプレートを使って更新運用できる」場合に限られます。それ以外では、制作の質と機会コストを考慮すると外注の方が費用対効果が高いケースが多くなります。

LP公開後の改善・運用にかかる継続コストの実態

LPは公開してからが本番です。しかし、多くの発注者が制作費だけを予算に組み込み、公開後の改善・運用コストを見落としています。

継続コストの種類と目安

LP公開後に発生する主な継続コストは以下のとおりです。

• LPO（ランディングページ最適化）代行費：ヒートマップ解析・A/Bテスト設計・改善提案を外注する場合、月額10万〜30万円程度が相場です（出典：PRONIアイミツ）。内製化する場合は人件費のみですが、解析ツール費用と専門知識が必要です。
• A/Bテストツール：Google Optimize の廃止以降、代替ツールの選定が必要になっているため、最新の選択肢は公式サイトでご確認ください。月額数千円〜数万円のSaaS型ツールを選ぶ企業が増えています。
• 広告運用費：LPは広告からの流入を前提とする場合が多く、LP制作費とは別に広告費・運用代行費が必要です。
• コンテンツ更新費：新商品発売・季節キャンペーン・価格変更などに伴うLP更新は、制作会社へ依頼すると1回あたり数万円の費用が発生します。CMS導入やNoCodeツールを使えば自社更新に切り替えられます。

業界別・商材別のLP制作費の相場差

LP制作費は業界・商材によっても変わります。主な傾向は以下のとおりです。

• 化粧品・美容系：薬機法チェック・効果訴求の表現規制対応・ビフォーアフター素材の制作が必要なため、費用が上振れしやすい商材です。
• 健康食品・サプリ：景表法・薬機法の両方の規制対応が求められ、表現チェックに追加コストが発生します。
• 雑貨・生活用品：規制上の制約は少なく、商品の魅力を視覚的に伝えるデザイン品質が重要になります。撮影素材の有無が費用を左右します。
• サプリ・ペット用品：信頼性・安全性の訴求が重要で、実績・成分・製造背景を丁寧に伝えるコンテンツ設計が必要です。

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